Come funziona il posizionamento sui motori di ricerca

Chi ha avuto a che fare con il marketing, o anche semplicemente i professionisti che hanno avuto bisogno di implementare una strategia di questo tipo per la propria attività, può aver sentito nominare qualche volta la SEO. Di che cosa si tratta e, in particolare, cos'è il posizionamento su Google?

L’acronimo SEO sta per Search Engine Optimization e corrisponde al più comune “posizionamento sui motori di ricerca”. Google è uno dei maggiormente usati e per questo spesso si parla di posizionamento su quest’ultimo, il più delle volte, ma ogni motore di ricerca merita la sua attenzione.

Facendo un passo indietro, però, perché questo argomento è così importante? Le persone passano gran parte del loro tempo online, ad oggi, è questo è un dato di fatto. Non solo social media, ma qualsiasi dubbio e necessità trova risposta su Google.

Una ricetta, un'indicazione stradale, qualche consiglio o il bisogno di imparare nuove nozioni, ogni cosa parte dalla barra di ricerca dove vengono inserite quelle che in gergo si chiamano “parole chiave” (keywords in inglese).

Chi lavora con un’agenzia di comunicazione e posizionamento sui motori di ricerca sa quindi come sfruttare proprio questi elementi. Usandoli e incrementandoli a tante altre nozioni tecniche sul funzionamento del web, fa in modo che la pagina interessata compaia tra i primi risultati quando un utente cerca qualcosa online. In questo articolo, ne parliamo in modo più dettagliato.

Cosa si intende per posizionamento sui motori di ricerca

La SEO è un insieme di tecniche e conoscenze che vengono applicate in una strategia di marketing, le quali serviranno a migliorare la visibilità di un sito sul web nei risultati organici dei motori di ricerca (ovvero quelli non sponsorizzati e non a pagamento).

In altri termini, si tratta di conoscenze approfondite del mondo web e di come funziona un motore di ricerca, così da permettere al sito che ci interessa promuovere di comparire tra i primi risultati quando un utente cerca qualcosa di affine alla nostra attività.

Se siamo un ristorante che tratta anche cucina vegana e vegetariana, ad esempio, potremmo essere interessati a comparire tra i primi risultati quando qualcuno cerca su Google “mangiare vegano a Milano”, così da essere presi in considerazione nella scelta di quell’utente.

Vien da sé che se il nostro “posizionamento” (ovvero dove compariamo nel risultato di ricerca per quella keyword) è molto basso, se quindi compariamo nella decima o, ancor peggio, nella cinquantesima pagina, sarà molto più difficile ottenere clienti dalla presenza online.

Chi si occupa di SEO fa un lungo percorso di studio del mercato, del funzionamento tecnico di Google, di quali possono essere le keywords maggiormente ricercate, delle tecniche migliori ed è in grado di applicare tutte queste conoscenze per raggiungere il risultato desiderato.

Quali sono le strategie migliori per un buon posizionamento

La SEO è una materia complessa e richiede una profonda conoscenza di come funziona un motore di ricerca. Spiegare con precisione quali sono tutte le strategie non è semplice, ma tra i passi fondamentali solitamente compare la ricerca delle migliori keywords per il settore di riferimento.

Questo avviene attraverso diversi strumenti, come ad esempio Google AdWords, che permette di analizzare con precisione il volume di ricerca mensile delle parole chiave di interesse e scoprirne di nuove correlate che potrebbero arricchire ulteriormente la strategia.

Oltre a ciò, è essenziale considerare l'ottimizzazione on-page e off-page, ovvero la cura dei contenuti presenti sul sito di atterraggio, che devono essere di qualità, e la costruzione di una buona reputazione online, tramite la creazione di link in altre pagine.

Infine, è importante monitorare e aggiornare continuamente la strategia per adattarsi alle evoluzioni degli algoritmi dei motori di ricerca e alle dinamiche del mercato, due elementi estremamente dinamici .

Per questo è un’ottima soluzione quella di avvalersi di agenzie di comunicazione, specializzate in questo campo, sempre aggiornate e che sono quindi in grado di ottenere risultati ottimali.